据中国口腔护理用品工业协会，2022年规模以上牙膏生产企业销售收入约264亿元人民币。从产品功效看，美白类牙膏仍然是主要诉求之一，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%。
美白牙膏原理主要是采用物理或化学的方法，物理方法为依靠摩擦剂，去除轻微的牙齿外源性色素斑;化学方法为依靠过氧化氢过氧化物、焦磷酸盐和六偏磷酸盐等化学物质进行美白。美白牙膏产品发展驱动因素包括需求驱动、广告宣传驱动等。当前许多消费在选购牙膏时，为了形象好，往往会挑选美白牙膏，美白类的牙膏市场需求大。大多数牙膏广告中，有大量宣传牙膏美白作用，使得牙膏具有美白作用深入人心，一定程度使推动了美白牙膏销量的增加。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会，2020年美白牙膏市场规模约为66亿元。2022年中国规模以上牙膏生产企业收入同比下降超8%，主要系2022年国内新冠疫情升级影响。经初步统计，2022年中国美白牙膏市场规模约66亿元，较2021年略有下滑。
品牌网2023年美白牙膏十大品牌排行榜前十名分别是LION狮王、DARLIE黑人、舒适达、Crest佳洁士、Ora2皓乐齿、Kao花王、两面针、LG竹盐、Henkel汉高、玛尔斯。
自2021年《化妆品监督管理条例》首次将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理以来，牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。在宣传要求方面，并没有美白选项，这也意味着，美白”、“牙龈止血”这些宣传口号不能随便出现在牙膏广告里。宣称上述功效的产品，在按照功效评价标准进行人体功效验证后，应当将相关评价依据对外公开，接受社会监督。
据武汉大学口腔医院医生表示，美白牙膏，主要含有研磨素、羟磷灰石、荧光素等成分，利用摩擦的原理去除牙齿表面的着色。但人们刷牙的时间本就有限，而且牙膏只能去除牙齿表面的部分色斑，想单靠牙膏来美白牙齿，基本不可能。未来随着消费者关于牙膏消费知识的了解，对于美白牙膏产品将持有更加谨慎的态度，一定程度影响美白牙膏的销量和发展前景。
2022年受国内新冠疫情升级影响，美白牙膏市场规模有所下滑，但随着新冠疫情影响逐渐减弱，2023年起美白牙膏市场将重新恢复增长态势。前瞻预计2023-2028年中国美白牙膏产品市场规模以3%的速度增长，预计2028年中国美白牙膏市场规模有望达79亿元。
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