【摘要】引导舆论是新闻媒体最基本的社会功能。新闻媒体实施舆论引导战略的常规武器就是正面报道。新闻媒体包括传统媒体和新媒体，以报纸和电视台为代表的传统媒体，不能为了正面报道而正面报道，应当创新文风，提出建设性意见。以网络和移动终端为代表的新媒体，应当注意假新闻和负面报道新闻的泛滥，切忌哗众取宠，应当多做正面报道。
以报纸为代表的传统媒体注重正面报道。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，是以相对传统的受众传播方式即通过某种机械装置定期向受众信息和提供教育娱乐活动的媒体，传统媒体的报道在时间和空间上存在一定局限性。传统媒体以报纸为例，可以分为党报和都市化报纸两大类。
以报纸为代表的传统媒体新闻报道所出现的问题。某些报纸为了正面报道而“正面报道”。并不是所有的党报都像《人民日报》的办报要求一样严格严谨，党报和其他报纸中不乏出现为正面报道而正面报道的例子。比如说2012年4月27日羊城晚报报道，广东大亚湾区政府设奖奖励媒体记者、通讯员对当地成绩成就的正面报道，其中中央级媒体每篇报道最高奖1万元，而市级媒体最低可得100元。从这一“内部文件”被曝光事件可以看出，某些地方政府以及党报为正面报道而正面报道，甚至不惜用变相贿赂的方式，这也不符合媒介伦理。报道过程中的目的和倾向性不纯，从而会产生负面影响误导受众。某些报纸记者报道过程中目的不纯，不讲求新闻报道的专业性，报出的“正面报道”难免产生负面影响。受众不但不会受到正面报道的积极影响反而对这一正面报道的媒体产生不良印象，媒体的形象和声誉也会接连受损。一旦受众对于某一媒体形成一种不良的思维定势，对这一媒体所有的正面报道的宣传效果都是非常大的打击。
互联网的快速发展，让新媒体这个新词汇为受众所知，新媒体现在已经成为我们日常生活交流沟通的一种方式，在新闻的报道上也超过传统媒体的更新量和普及率，受众开始逐渐占据移动互联网的终端和平台。通过终端和平台接受和信息，效率高时效性强，受众自己成为了信息的把关人。人人都是记者，在微博和微信等新型传播媒介的不断涌现的今天成为现实。新媒体时代的新闻报道没有像传统媒体报道那样有严格的内容把关，这一点就与传统媒体大不相同。
移动终端和平台为代表的新媒体报道更注重时效性。在新媒体环境下，传统的信息传播者和接受者之间界限开始模糊，专业媒体与社会化媒体共同营造了整个社会环境。新媒体的新闻报道集合了文字、图片、Flash、视频等多种媒介形式，注重与受众互动，体现了新闻内容的动态性。
其次，移动终端和平台的新闻热点更新速度使得对新闻全方位、多视角、动态报道成为了可能，受众能够在任何时间任何地点获取任何能接近事实的信息，手机的新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、今日头条就是很好的体现。受众从移动终端上获取的信息呈现出多元化，新闻产生主体的多样性。新媒体赋予了受众创造和传播内容的权利，也保证了新闻信息的多元化和新闻报道的多视角。
新闻失实是在目前新闻报道当中普遍存在的一个问题，新闻失实也就是说在新闻报道中出现了一些虚假的内容、夸大的内容。而在正面报道当中往往容易出现新闻报道内容失实。比如当年的张悟本的神医事件，使得众多的媒体对于这样的一个新闻人物进行了正面报道，在报道中说张悟本如何的厉害，但是在有些的内容上根本是没有进行核实的，造成了内容的失真。而在后面，张悟本的神医面具揭开之后，媒体又是一窝蜂的对其进行批评。所以在正面报道当中，要特别注意新闻内容的真实性，新闻内容的真实性是新闻的生命，在任何时候都是不能够忽视的。
所谓不正当的内容其实就是一些企业或者是个人为了能够使得自己的产品出名或者是个人能够出名，从而买通记者做一些正面报道，这种正面报道破坏了新闻性，使得新闻的本质发生了变化。比如，在当年的黑砖窑事件当中，一些记者由于收受了红包，所以没有报道该事件，或者是对事情进行了隐瞒，其实这是另外一种变相的正面报道，同样一些新闻记者由于收受了企业的好处，对于企业的一些报道上出现了内容上的夸大化。有的正面报道中报道一些产品具有某一种特别的疗效，这都是在正面报道中的不正当化的。
正面报道给人的第一印象往往是刻板的套话、死板的宣传，新闻媒体的正面报道应该在形式上加以创新，使得正面报道成为人们爱看的新闻报道。新闻报道的形式上的创新可以从如下的方面来进行的。
新闻报道报道形式多样的。比如在我国的正面宣传报道当中，很多的新闻报道是以单一的人物通讯为主的，还有就是会议新闻。这样的一种正面宣传的新闻报道往往像是在看小说或者是在读一则通知。新闻媒体正面报道应该丰富报道的形式，比如在新闻正面报道的语言上的口语化、贴近化，这样才能吸引受众的眼球。
正面报道的创新可以采用不同的形式。在新媒体发展的今天，有文字、视频、音频等不同的新闻形式，新闻报道即可以多样化的进行。在正面新闻报道当中可以采用多种不同的形式相结合的方式，使得正面新闻报道更加的立体化。
新闻媒体的正面报道是为了引导正确的舆论导向，达到以正确的舆论引导人的目的，为党和人民服务；而且以正面报道为主，加强舆论监督与我国目前的国情相吻合。但是在我国的正面报道中出现了不真实性、片面化等的负面影响，所以在未来的发展过程中正面报道仍然是我国新闻报道中必须坚持和遵循的。只有在正面报道过程中时刻注意和提高完善新闻正面报道的真实性和创新性，才能使得我国的正面新闻报道更好的为人民服务。
[2]杨珈玮.如何避免新闻报道中的负效应[J].社科与经济信息，2002.
[5]杨玉玺.以百姓视角进行“正面报道”[J]. 新闻爱好者，2010，（23）.