新闻学 XINWENXUE 《新京报》 “动新闻报道特点研究 王 张雅 【摘 要 】 “动新 闻”作 为新技 术驱 动下的新型新 闻产品和报道形式 ，对 于社会新 闻、调查性报道 、时政 军事 类新 闻、科 教类新 闻等新 闻类型的报道 都有其独有的特 色。先运用 受众的 需要满足理论对其流行进行分析 ，然后 对 《新京报 》动新 闻的文本进行 研究归纳 ，总结 当前 新京报 动新 闻的报道特 点。 【关键 词】动新 闻；需要 满足理论 ；新闻类型 【作 者】王 张雅 ，天津师 范大学硕士研 究生。 “动新 闻 ”是 以互 联 网为 传 播 载 体 ， 以手机 、有 线 电视 、PC端 等 多媒 ...
新闻学 XINWENXUE 《新京报》 “动新闻报道特点研究 王 张雅 【摘 要 】 “动新 闻”作 为新技 术驱 动下的新型新 闻产品和报道形式 ，对 于社会新 闻、调查性报道 、时政 军事 类新 闻、科 教类新 闻等新 闻类型的报道 都有其独有的特 色。先运用 受众的 需要满足理论对其流行进行分析 ，然后 对 《新京报 》动新 闻的文本进行 研究归纳 ，总结 当前 新京报 动新 闻的报道特 点。 【关键 词】动新 闻；需要 满足理论 ；新闻类型 【作 者】王 张雅 ，天津师 范大学硕士研 究生。 “动新 闻 ”是 以互 联 网为 传 播 载 体 ， 以手机 、有 线 电视 、PC端 等 多媒 体 设 备 为 终 端 ，通 过 3D动 漫 技 术 ，融 合文字、图片、视频 、动 画、图表、数据、旁 白、音效 等诸 多视 听元 素 ，再 现新 闻场 景 ，模 拟 新 闻发生 过程 的新 型新闻产 品。动新闻的报道 内容十分广泛 ，现己涵盖了时 政新 闻 、军事 新 闻、会 议新 闻、经济 新 闻 、社会 新 闻、科 教新 闻 、文 艺新 闻、体 育新 闻等 诸 多新 闻报道 主题 类 型 。 动 新 闻 于2009年 11月 起 源 于 台湾 媒 体 《苹 果 日 报 》 ，但 由于 其 巨细 靡 遗 地 再 现 暴 力 、 黄 色 等 场 景 ， 以 模拟动画的方式报道 “膻色腥 ”的新闻 ，遭到 了社会 各 界 的 批 评 ， 也 引起 了 学界 对 其 新 闻真 实 性 、 新 闻伦 理 的 大讨论 。随着新媒体技术 的发展和媒体融合的推进 ，动 新 闻 这 一 新 型 的报 道 形 式 也 被 发 展 与 推 广 ， 形 成 了 寓 教 于 乐 的新 华社 模 式 与贴 近社 会 生活 的 《新京 报 》模 式 ， 现 在 以 《新 京 报 》 动新 闻 的发 展 最 为 成 熟 ，涉 及 的 新 闻 主题最广，更新数量多，社会反响好。 需要说 明的是，动新 闻作为一种新 闻报道的新 技术 与 新 形 式 ， 现 虽 已几乎 涉 及 所 有 的新 闻 报 道 主 题 ，但 由 于其突 出的个性化 、可视化 、轻量化、场景化，鲜 活准 确地 再 现 新 闻发 展过 程 和场 景 的传 播 特 点②，其 不适 用 于 所有 类 型 的新 闻报道 。 一、 “动新闻”是满足受众需求的必然产物 (一 )受众本位主导新的传播规则 互联 网时代 必须 对受 众和传 媒之 间 的关系重 新定 位 ，要 充 分 尊 重 受 众在 传 播 中 的主 体 和 主 导 地 位 ，真 正 实现从 “传播者本位”到 “受众本位 ”的根本性转变。 而从新媒体 的功能和组织形态上来看 ，可 以满足受众平 等、民主、参与 、话语权等等 的内在需求。@这就要求传 播者 能够迅速转换位置，扮演好服务者的角色 ，以服务 好受众为 己任，提供受众满意的产品和服务为诉求 。 (二 )碎片化阅读带来信息消费快餐化 新媒体时代信息的大爆炸和碎片化阅读 的流行 ，对 新媒体 的内容提供提出了严峻 的挑战。新媒体想要利用 好移动互联 网这个平台，做一个跟得上时代 的新媒体， 就要做一个 出色的碎片化 阅读 的整合者，根据读者需求 来加 工 、整 合 信 息 ，创 造 出新 的信 息 形 式 ， 吸 引更 多 读 者的关注，同时增加 内容推广的效度 。 并适应受众信息 消费快餐化 的现实 ，传播的产 品力求简单且抓人眼球 。 动新 闻在 这 些 方面 有得 天独 厚 的优 势 。 (三 )全方位的感官调动成为新需求 新媒体 时代 的受众需求层次有 了新的提 高，受众要 求的是文字 、声音 、图像等 全方位的感官调动@。受众 需要 的是 更 直 接 的感 官刺 激来 满 足 自 己的好 奇 心和 窥 视 欲，而能够利用诸多视听元素再现新闻场景，模拟新闻 发生过程 的动新 闻很好 的契合 了受众的需求。 二 、 《新京报》 “动新闻”的报道特点 《新京报 》动新 闻对不 同的新 闻类型有 着不 同的 特 点，本文将从社会新闻报道 、调查性报道 、突发性报 道 、科 教 类 报 道 、时 政 军 事类 报 道 、娱 乐体 育类 报 道 这 几个方面阐述动新闻的报道特点。 (一 )有 “度”的社会新闻报道 《新 京 报 》动 新 闻 在 有 关 性 、犯 罪 等 社 会 新 闻 的 报道中，通过3D模拟技术 ，还 原事件的发生过程 ，满足 了大家的窥视欲 ，同时弱化了血腥 、黄色等视听内容对 受 众 的 直接 感 官刺 激 ，避 免 了真 实 画面 因违 反相 关 法 律 法 规 而 不 宜播 出 的 问题 。 《新 京报 》在 对 这 些 内容 表 达 ①李彪： 《融媒时代 “动新闻”的三种模式》， 《新闻记者》，2016年第1期。 ②牟帆： 《3D动新闻：为突发事件报道添翼》， 《中国记者》，2016年第3期。 ③李淮芝，林书兵： 《新媒体概论》，西安交通大学出版社，2015年。 ④康路辰： 《一本书读懂互联网营销推广》，民主与建设出版社。2015年。 ⑤王武： 《青春印迹》，北京理工大学出版社，2015年。 一9一